東芝テック株式会社と東芝データ株式会社は、株式会社電通と共同で実施している「リワードキャンペーンに関する消費者受容実証プログラム」において、消費者の行動変容を顧客属性ごとに把握するための追加検証を開始。この検証を行うために、リワードキャンペーンの第2弾を2025年7月3日より開始した。
東芝テック、東芝データおよび電通は、2025年2月17日より東芝テックが開発・運営し、東芝データが支援する電子レシートサービス「スマートレシートⓇ」および、東芝データが開発・運営するレシート読み取り家計簿「レシートスキャン」を活用した「リワードキャンペーンに関する消費者受容実証プログラム」（以下「本プログラム」）を開始している。本プログラム開始に合わせて実施したリワードキャンペーン第1弾では、消費財メーカー3社（4ブランド）が参画のうえ、新規顧客を中心に属性関係なく広告配信をした消費者を対象として、起点購買行動や購入動機を把握・分析する検証を行った。
今回、消費者の行動変容を顧客属性ごとに把握するため、リワードキャンペーン第2弾を消費財メーカーの協力のもと実施。具体的には、既存アプリユーザーを対象に、属性ごとにより最適な顧客ターゲティングやポイント還元率、消費者の行動変容を把握・分析し、商品特性に応じた広告・販促施策を実施。これにより、広告・販促活動が購買行動に与える影響を定量的に把握し、消費財メーカーにおけるより効果的な広告・販促施策の実現を目指す。
＜リワードキャンペーン第2弾の参画企業＞
株式会社Mizkan「まろやかりんご酢はちみつりんご」「すっきりりんご酢」「りんご黒酢」「ブルーベリー黒酢」「ヨーグルト黒酢」「ざくろ黒酢」「うめ黒酢」
＜本プログラムにおける各社の役割＞
東芝テック：本プログラムの企画と実施、「スマートレシート®」のプラットフォーム提供と購買データ分析
東芝データ：「レシートスキャン」のプラットフォーム提供と購買データ分析
電通：本プログラムの企画と実施の支援
東芝テックと東芝データは電通とともに、今後も本プログラムを通してリテールメディアを推進し、消費者理解をより深めるとともに流通・小売業界、消費財メーカー、そして消費者に向けて新たな価値を創造していく。また、賛同する消費財メーカーや流通・小売業者、パートナーなどを拡大し、社会課題の解決やより付加価値の高いサービスの提供を目指す。
＜本キャンペーンの概要＞
- キャンペーン名
「スマートレシート・レシートスキャン キャンペーン」 - 実施期間
2025年7月3日（木）～2025年9月30日（火） - 実施内容
「スマートレシートⓇ」および「レシートスキャン」ユーザーの中から顧客属性ごとランダムに抽出した対象者へアプリ内でキャンペーンを配信。対象者は「スマートレシートⓇ」と「レシートスキャン」のアプリ上でキャンペーンに参加し、掲載された対象商品を購入のうえ応募することで、ポイントを獲得できる。
「スマートレシート®」ユーザーの場合は、アプリ上でキャンペーンに参加し、「スマートレシートⓇ」加盟店で対象商品を購入すると、購買情報に基づき自動で応募され、スマートレシートのポイントを獲得できる。レシートスキャンユーザーの場合は、アプリ上でキャンペーンに参加し、対象商品の購入レシートを撮影・登録することで応募可能で、デジタルギフトを獲得できる。
